 ¿Qué hace una botella de ginebra junto a una tele de Sony? ¿Y con un reloj de alta gama? ¿Y en el escaparate de una tienda de ropa? Esto se deben de estar preguntando los ciudadanos de Madrid y Barcelona cuando pasean por delante de tiendas como Biosca & Botey, Sony Style, E4G, Gonzalo Comella, Iguapop y Rabat Flash, y todo a consecuencia de la última acción de outdoor que la marca de ginebra Bombay Shappire ha llevado a cabo.
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Desde el diseño del producto al diseño de las tiendas, pasando por su marketing en el punto de venta, o los nombres de sus colecciones, la marca de calzado española Camper ha resultado ser una auténtica maestra a la hora de crear una personalidad de marca única y atractiva.
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La innovadora y exclusiva tienda Diésel en Tokio tiene luz propia en el mundo del retail, y por una buena razón.
La Galería Denim de Diésel fusiona tienda y espacio de arte, ya que combina la exposición de trabajos de artistas, diseñadores y arquitectos con la exposición de sus propios productos Diésel. De esa manera, se asocia la marca a lo más cool del arte moderno, dotando de una nueva dimensión a la historia de la marca.
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Las tiendas de moda masculina tradicionalmente han dado poco valor al diseño retail. La marca de de lujo Alfred Dunhill reconoció una oportunidad para diferenciarse y presentó su colección de Invierno 2010 en la semana de la moda de Nueva York en un almacén de envasado cárnico transformado en una pop-up store (en ingles, "palomitas de maíz", término empleado para describir un nuevo fenómeno de tiendas efímeras, que se abren y se cierran durante un corto período de tiempo) exclusivamente para este evento.
El resultado fue un escenario visual aturdidor para presentar su última colección de ropa. Échale un vistazo.
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Si Nada cambia, Nada cambia
La teoría parece simple, pero baste recorrer nuestros comercios para darse cuenta de que muchos de ellos, en prácticamente todos los sectores, se muestran indiferentes a la hora de explorar nuevos formatos de tienda.
La mayoría prefiere invertir haciendo más de lo mismo: catálogos, publicidad en el lugar de venta o publicidad on line. Solo los comercios con una clara estrategia de negocio, coraje y empeño por destacar y hacer las cosas diferentes, se atreven a abrir nuevos caminos en ciudades de todo el mundo, y están logrando crear experiencias de compra especiales en la tienda, que además de proporcionarles un posicionamiento claro en el mercado, son recompensadas por sus clientes.
El primero de esos referentes o escaparates de innovación en el punto de venta es la marca australiana AESOP. Te invitamos a explorar sus tiendas...
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