¿Qué hace una botella de ginebra junto a una tele de Sony? ¿Y con un reloj de alta gama? ¿Y en el escaparate de una tienda de ropa? Esto se deben de estar preguntando los ciudadanos de Madrid y Barcelona cuando pasean por delante de tiendas como Biosca & Botey, Sony Style, E4G, Gonzalo Comella, Iguapop y Rabat Flash, y todo a consecuencia de la última acción de outdoor que la marca de ginebra Bombay Shappire ha llevado a cabo. Botellas de elegante cristal azul, copas del mismo color, y el eslogan “There´s something inside” adornan durante varios días los escaparates de estos establecimientos, para reforzar los valores del producto y de la marca.
Y es que el co-branding está irrumpiendo con fuerza en el mundo del escaparate. Son varios los comercios que ya se han apuntado a la moda de los escaparates cruzados, que consiste en colocar objetos de galerías de arte o artículos de otros comercios para ayudarse mutuamente en la comunicación y promoción de sus productos. Pero esta tendencia a transgredir las fronteras de nuestro negocio y a sacar del “contexto habitual” los productos, también se observa en el interior de las tiendas. Ya hemos presentado en otros artículos el caso de Aesop (tienda de cosmética que parece un laboratorio de ciencias), Happy Pills (tienda de caramelos y dulces que parece una farmacia) o Le LABO (una perfumería que parece un bar).
En ocasiones esta “teatralización” del espacio de venta es menos rupturista, y se limita a presentar el producto en su contexto real de consumo. Eso es lo que hizo una tienda de ropa y complementos de baño, al ambientar toda su tienda como si de una sala de baño se tratara.
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